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巨量千川投放入门 | 巨量千川投放问答 (第十五期)

hello~ 大家好,本文为巨量千川投放问答的第十五期,内容将分为三部分内容展开。

1.揭晓第十四期公开讨论的问题答案

2.公布第十五期我们要讨论的问题集锦

3.如何参与我们的问答活动

话不多说,今天我们来揭晓第十四期我们问题的答案

01、第十四期答案集锦

Q1 : 自然流量和千川流量怎么配比才能帮助直播间起量?

主流直播间整场直播自然流量 VS 广告流量配比通常为 8:2 ,但在开播前期及直播间营销节点需要快速引入流量时,千川流量占比会拉高;

Q2 : 为什么随心推的订单老是审核不通过?

a. 审核被拒:可在审核原因处查看拒审原因并做对应修改;建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化,创意素材越优质,整体通过率越高;

b. 素材制作前可参考【巨量千川准入&管控规则指引】:

https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110230

c. 需要提交资质时,可在小店随心推订单界面提交资质;

d. 若确认提交修改无误,依旧无法通过审核,可联系对接销售做复审操作及by case排查;

Q3 : 直接加热直播间和视频加热直播间应该如何选择?

区别主要集中在:

a. 使用门槛:直投直播间适用于所有类型的商家及达人,门槛较低,效果较好;短视频引流直播间对引流素材质量要求较高,素材质量越高,引流效果越好;反之没有优质素材输出能力,不建议使用短视频引流直播间;

b. 营销场景:短视频引流直播间可通过设置素材内容来进行大促或者促销货品信息的前端展示,此类场景短视频引流效果会更优;

c. 稳定性:直投直播间因为主播、话术等不同,所以稳定性相对短视频引流略低;同时,直投直播间对于客户教育成本会更高一些;

Q4 : 账户每天只能跑两万的消耗,跑到2万左右之后账户直接被限流了,后面一点量都没有,戛然而止,跑量速度和计划成本都是正常的状态,导致每天只能有1个小时左右有消耗。这个问题产生的原因是什么,以及怎么解决?

a. 优先自查48h发货率、店铺体验分及带货口碑分是否在限流值以下,通常为此类情况限流导致预算只能消耗部分;

b.可参考【巨量千川准入&管控规则指引】:

https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110230

Q5: 直播间设置限时秒杀,在商家后台创建完活动后,是否在直播间生效/。非直播渠道进入的例如广告渠道会不会同时触发该秒杀活动?

a. 商家/主播流程:开启直播 → 在直播中控台添加商品 → 设置秒杀 → 配置秒杀时间 → 配置各SKU的秒杀价格、库存、限购数量 → 开始秒杀;

b. 任何渠道进入到直播间,只要满足秒杀要求,都可以参加秒杀活动;

Q6 : 直播终止广告投放是自动停止吗?直播中,可以调整账户吗?

a. 直播间如果下播,广告投放会自动停止;

b.直播中可以根据计划投放效果及放量效果做调整,但不建议频繁调整且无法立即生效;

Q7 : 玉石行业,直播前,账户投放出价有什么建议吗?

a. 玉石行业相对较为垂直,在直播间下单转化目标下,计划参考出价区间为42-70元;

Q8 : 我想知道内容质量度评判标准和如何一级一级进入更大的流量池的?

a. 聚焦”产品种草“而非”产品销售“,分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验;

b. 素材多从”用户视角“出发,营造强烈的场景代入感,第一视角亲身试用分享;

c. 素材通过“优化视觉观感”,传递美好体验:画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快,画面色彩明艳丰富;

d. 审核分为广告审核和内容审核,单独通过一道审核,另一道在审核中状态下,计划也会正常投放;若两道审核都通过,则可增加整体流量竞争力;

e. 千川优质素材建议:vlog形式

1. 聚焦”产品种草“而非”产品销售“,分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验;素材多从”用户视角“出发,营造强烈的场景代入感,第一视角亲身试用分享;

2. 素材通过“优化视觉观感”,传递美好体验:画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快,画面色彩明艳丰富;

02、第十五期讨论的问题集锦

Q1: 直播投广告支持所有平台(抖音,头条,西瓜,火山)投放吗?

Q2: 怎么定义直播间观看这个转化目标?

Q3: 如何判定直播是否违规?被断播和直播间封号怎么办?

Q4: 巨量千川素材生命周期仅有3-10天,非常短暂上线3天就开始掉量,如何延长周期呢?

Q5: 对于爆量的素材,创意的核心逻辑是什么?降低决策和决策成本吗?

Q6: 为了提升测试效果,建议每天最少有多少在投计划和新增计划呢?

Q7:急速推广和专业推广的搭配的比例为多少呢?

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