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巨量千川如何投放 | 巨量千川投放问答(第八期)

大家好,本文为巨量千川投放问答的第八期,内容将分为三部分内容展开。

1.揭晓第七期公开讨论的问题答案

2.公布第八期我们要讨论的问题集锦

3.如何参与我们的问答活动

今天我们来公布我们第七期我们问题的答案。

第七期讨论的问题的答案集锦

Q1:千川直投直播间,一般会建多少条计划。需要堆计划吗?

1⃣️.跑量较好的优质广告主,在投计划数保持在20-30条以上,平均每天更新10-15条计划;

2⃣️.计划数量及单计划消耗也是衡量广告账户跑量能力的重要因素,所以建议广告主在预算充足情况下保持一定量级的计划数;

Q2:千川直播采用短视频,点击率特别低,该怎么调整?

1⃣️.选择和直播间及商品匹配的精准兴趣人群,提高点击率;

2⃣️.提高商品质量以及素材的内容质量来吸引用户提高点击率;

3⃣️.千川优质素材建议:vlog形式

a.聚焦”产品种草“而非”产品销售“,分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验;

b.素材多从”用户视角“出发,营造强烈的场景代入感,第一视角亲身试用分享;

c.素材通过“优化视觉观感”,传递美好体验:画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快,画面色彩明艳丰富;

Q3:UV3,停留2分钟,互动率7%,GMV都不差 ,转粉率低一些。流量池总是上不去,影响流量池级别最关键的数据是哪些呢?

跑量能力主要从三个维度去优化调整:

1⃣️.商品是基础,好的商品可以带动直播间点击、转化率的提升;

2⃣️.直播间人货场/素材是关键,通过优化素材质量、主播话术、带货技巧、商品节奏等拉高直播间互动及数据提升;

3⃣️.计划数量/单计划消耗做提升,在直播间各项指标都不错的情况下,可复用投放效果较好的计划来增加计划数量,提升跑量能力;同时可提高出价及单计划预算来增加流量竞争力;

Q4:千川直投直播间下单计划前期测试出价出多少合适?是不是要根据客单价来确定,有没有计算逻辑。

1⃣️.要结合商品价格来估计,通常为商品价格的1/3-1/2;

2⃣️.同时还要结合佣金、利润率、运费、运营成本等来做调整;

Q5:千川直投直播间,上一场学习成功的计划,下场再开跑不动是什么原因?每场直播都要重新创建计划吗?

1⃣️.学习成功的计划不代表就是优质的计划;

2⃣️.如果计划通过冷启动后快速衰减货跑量能力依旧较弱,表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳,此时可把重心放在计划设置调整(如优化定向人群、出价、预算等)、直播间人货场优化及提高素材质量上;

3⃣️.每场都需要补充新的计划替代衰退的计划;

Q6:我有多个品,在一个千川户里跑,会有什么影响,有必要每个品一个户吗?

1⃣️.不影响,同时有两个方式提高投放效率;

2⃣️.可在直客账户中按照品的维度设置不同广告组;

3⃣️.可联系不同代理开通不同的虚客账户来投放不同的商品;

Q7:千川极速版能跑动,专业版跑不动是怎么回事?

1⃣️.观察发现大量广告主在投放极速推广时选择放量投放+系统探索人群;而在设置专业定向时通常会限定较窄的人群和控成本投放;

2⃣️.可复用极速推广投放设置到专业推广中进行尝试;

3⃣️.专业推广可调整预算、出价、投放设置及定向人群以及智能放量来提高跑量能力;第八期我们要讨论的问题集锦

Q1:投流是短视频投放好还是直播画面投放好

Q2:投流消耗不动如何提高消耗速度

Q3:单品直播间的客单是否会影响广告户的成单转化成本

Q4UV等数据都还不错,但是就是流量很小是什么原因

Q5:FEED纯成单降成本最直接的做法是控预算好点还是飘的计划卡预算

Q6:针对直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议

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