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巨量千川如何投放 | 巨量千川投放问答(第九期)

大家好,本文为巨量千川投放问答的第九期,内容将分为三部分内容展开。

1.揭晓第八期公开讨论的问题答案

2.公布第九期我们要讨论的问题集锦

3.如何参与我们的问答活动

4.回顾新电商俱乐部第一期夜话分享会

今天我们来公布我们第七期我们问题的答案。

第八期讨论的问题的答案集锦

Q1. dou+投短视频,一开播就没消耗,等下播又开始消耗起来是什么原因?

dou+无法支持抖音闭环电商广告投放;

Q2. 投流消耗不动如何提高消耗速度?

1.提高短视频引流素材质量及优化直播间人货场,通过优化素材质量、主播话术、带货技巧、商品节奏等拉高直播间互动及数据提升,提高点击、转化率,增加跑量能力;

2.投放设置上可选择放量投放(PC)或按播放量出价(小店随心推),增加跑量能力;

3.扩大定向人群同时提高出价水平;

4.提高计划数量/单计划预算;

5.优化体验分/口碑分,指标过低会导致限流及无法投放;

Q3. 单品直播间的客单是否会影响广告户的成单转化成本?

1.转化成本=广告消耗/广告带来的转化数;

2.客单价会影响整体直播间转化水平,进而影响转化成本;

Q4. UV等数据都还不错,但是就是流量很小是什么原因?

在数据还不错的前提下代表直播间人货场或素材质量比较优质,此时可在体验分/口碑分、计划数量/单计划预算、出价水平、投放设置及定向方面优化跑量能力;

Q5. FEED纯成单降成本最直接的做法是控预算好点还是飘的计划卡预算?

1.降成本建议根据ECPM=预估ctr✖️预估cvr✖️出价✖️1000维度来提升,提高素材质量及直播间人货场体提高点击/转化水平,达到降低成本的目的;

2.建议在计划开跑前设置好预算;

Q6. 针对直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议?

1.降低出价水平;

2.设置单计划预算及广告组预算;

3.选择控成本投放(PC)及精准定向人群

Q7. 请问投放千川,利益诱导被弹违规,被扣信用分后会影响自然流量推流吗?

1.信用分扣除是因直播间利益诱导导致,与是否投放千川无关;

2.体验分扣除后会影响到【用户所有视频仅个人主页可见】、【商品分享功能判罚】、【平台帐号是否封禁】三个方面;

Q8. 随心推的ROI低,要怎么来提升呢?

1.可选择使用人群定向功能对目标人群做精准触达,提高roi;

2.优化素材质量及提升人货场匹配度,提高点击、转化率,带动roi的提升;

3.若为短视频带货,可优化投放设置,选择按优化目标出价-自动出价roi效果较好;

Q9. 千川投放设置的都是24小时,但是半小时内钱基本就花光了,尤其是前10分钟,也有一些户是秒花完的。有什么方法解决吗?

1.调整计划设置为控成本投放;

2.调低出价及预算;

3.提高人群精准度,减少触达人群;

Q10. 千川投放短视频带货的计划生命周期很不稳定,还有很多计划roi在0.9-1.05之间,想养计划但是隔日0消耗的情况比较严重,这种一般如何解决?

1.学习成功的计划不代表就是优质的计划;

2.如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱,表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳,此时可把重心放在计划设置调整(如优化定向人群、出价、预算等)、直播间人货场优化及提高素材质量上;

3.每场都需要补充新的计划替代衰退的计划;

Q11. 一个直播间,同时多个优化师,或者多个千川代理投放对直播间会不会互相影响?

1.直播间维度,如果存在多个优化师或者多个代理代投同一直播间的情况,可能会存在互相抢量的情况;

2.若优化师或代理投放水平不一,也会拉低直播间整体投放效果; 

第九期我们要讨论的问题集锦

Q1. 高端茶叶类直播,千川投流视频和直播间投流有什么人群方向可以建议?

Q2. 直播在千川投放过程中出价已经出到200元还是跑不动,自动出价如何控制成本操作?

Q3. 千川图文视频,千展成本3元,每天消耗100左右点击也在1000不转化消耗也上不去,视频准备了大概14个,不同类型的,投放有半个月才消耗1k。

Q4. 早餐场景类产品,投千川信息流广告的视频素材方向建议?

Q5. 落地页审核无误,系统自动生成视频+文字+影响活动,审核显示涉及虚假宣传。

Q6. 我们本身是美食达人,推出了红人匠人品牌产品,企业小店已经开通、千川也开通了,请问如果自己账号视频上挂自己产品 如何使用千川投放,提高成交。

Q7. 视频含有联系方式,二维码,价格,促销,等强营销元素,内容不过审。电商广告视频为啥不能有营销性质?比如出现价格等

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