二类电商

春节档广告投放分析,社交广告数上涨明显

又一年春节抢量战结束,“就地过年潮”与“不扎堆、不聚集、不串门”政策无疑又给游戏、社交婚恋广告主送去一波红利。

截止至2月17日,2月份广告投放数占比Top 5 的重点行业中游戏、社交婚恋也赫然在列。且相比1月,社交婚恋行业广告投放数占比由2.89%变为6.28%,上涨明显

本次我们重点观察春节前夕(02.04 – 02.10)与春节假期(02.11-02.17)广告主投放的变化情况,展现整体广告投放变动、各重点广告主Top 30 排行对比及春节热点素材分析,希望能给相关广告主提供广告投放参考。

01 | 春节前后广告投放数对比

首先看整体行业的广告数变动情况,春节前夕广告主投放较为稳定,春节假期总投放广告数及新投放广告数均有一定程度的下降,其中也涉及到一些后端承接人员休假,而暂时停止投放的情况。

具体到各重点行业,春节假期社交婚恋新投放广告数并没有明显的下降趋势,放假时社交婚恋广告主仍在积极抢量,而教育、金融的新投放广告数则下降了近50%

02 | 春节前后App广告主投放对比

下面重点观察游戏、教育、金融、综合电商与社交婚恋行业的App 广告主,在春节前后的投放力度对比情况。

2-1 游戏行业

多款App 在春节假期实现排名上升,其中广告投放力度较大、排名上升较多的为《合成大西瓜》、《全民爱答题》、《潜行大师》、《捕鱼大作战3D》

值得一提的是,上榜的游戏超80%为轻度手游,休闲、网赚手游成热推

其中《合成大西瓜》在春节前就已经掀起了一阵热潮,而春节期间仍然保持较强的投放力度。

观察其在02.11 – 02.17期间的广告投放数变动情况,可以看出即使是在春节氛围最浓烈的时候,《合成大西瓜》也在积极抢量,由下图可见,除了除夕当天外,其余时间广告投放数都呈现稳步提升

在同名小程序游戏陷入广告欺诈风波的影响下,《合成大西瓜》广告投放依然强劲。

2-2 教育行业

教育类App 排行榜变动较小,Top 30 中有11款学前教育App,如《贝乐虎儿歌》、《洪恩识字》、《伴鱼绘本》等。

2-3 金融行业

从榜单上来看,股票、理财类App 广告投放力度较大,《荔枝财经》与《新浪会选股》稳居榜单Top 2。

另外,春节假期基金虽然不开盘,但评论区却热闹非常,以诺安区为首,不少网友赚钱、搞对象两不误,在评论掀起“相亲热潮”。

2-4 综合电商行业
春节假期《拼多多》稳居购物类榜首,其中与《唐人街探案3》有联动合作的《摩点》在电影放映后呈现出推广排名上升的情况。

《摩点》在微博粉丝通渠道投放的电影相关素材,单条广告曝光数(估算)最高达9k+,成为其近七天内最热门的广告之一。

2-5 社交婚恋行业

《伊对》、《珍爱网》、《soul》与《TT语音》在春节期间广告投放力度稳定,《轻甜》、《比心》和《PicoPico》则在春节假期加大投放力度

《轻甜》自12月开始逐步提升广告投放力度,在1月份社交App 广告投放数Top10 中位列第四,在春节期间也依然保持之前的投放势头。

03 | 春节期间热门广告素材

春节贺岁档热度持续升高,《唐人街探案3》与《你好,李焕英》频繁登上微博热搜榜,张小斐、贾玲也在春节期间成为最受瞩目的明星,下面来盘点广告主如何利用电影相关热度做推广。

3-1 官方品牌联动,互助双赢

部分广告为结合电影情节,将产品带入到电影的场景中与主角互动,在广告的描述会宣传电影上映日期,视频内容最后会紧接电影预告,用电影热度带动广告,又用广告宣传电影,实现互助双赢。

《你好,李焕英》与雪佛兰合作广告

《唐人街探案3》与《最强蜗牛》合作广告

另一部分广告则是将“官方合作伙伴”的title放在电影预告片画面中或作为特定的图片广告。

3-2 利用电影票活动吸引下载

因疫情压抑了多时的观影热潮,碰上宣传已久的春节档电影,票价随着口碑水涨船高,成为史上“最贵春节档”。

这也让不少主打瓜分红包的购物&社交 App开始转战“电影票活动”,利用1元5张,10元代金券等薅羊毛式活动进行宣传,吸引新用户下载。

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