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了解这几点,你的朋友圈竖版视频广告投放更轻松

近日,朋友圈竖版视频广告全量上线。凭借竖版全屏沉浸式播放体验,加上外层的原生形态,朋友圈竖版视频广告的点击率超出朋友圈广告其他视频样式1倍多(近期内测数据统计得出),消耗占比也不断提升。

针对此次朋友圈竖版视频广告的推出,腾讯广告不断放宽素材限制,降低投放门槛,还不断训练模型学习理解视频广告特征,加深系统对视频的理解,从而不断提升朋友圈竖版视频广告的投放效果。下面我们来具体了解一下它的功能:

一、视频广告投放能力再升级

1. 系统更懂视频素材 推荐更精准

通过对海量视频打标签,让系统不仅能理解视频的尺寸、分辨率、大小、镜头数等物理特征,还能对播放场景、用户行为、内容等特征进行学习和训练,从而更好的理解视频素材,实现人群与视频素材的更精准匹配,加强视频类广告在粗排、精排等阶段的竞争力,最终实现效果的不断优化。

2. 放宽限制 极速上传 降低投放门槛

在视频素材上传环节,腾讯广告进一步放宽对视频的大小、尺寸、分辨率等要求,现在支持100Mb以内的视频压缩、分辨率等比率缩放、视频码率缩放等能力,实现视频素材的极速上传。在分辨率满足宽高比的情况下,视频素材只要满足最小分辨率即可上传。对采样纵横比、帧率、音频格式等也都不再做特殊要求,极大的降低了上传门槛。

3. 搭配多链路转化组件 促进转化

为了引导用户点击转化,广告主可以在朋友圈竖版视频下放置下载、关注、表单等转化组件,还可以在原生页放置悬浮组件,让用户看视频的同时即时转化。对于有多条视频素材的广告,原生页支持连续播放,同样也可配合悬浮组件,缩短转化链路。

二、视频制作工具提效率

1. 想要量身定制视频创意 选用腾讯创意订制平台

腾讯创意订制平台(简称TCC平台),优选众多制作方资源,可订制多种档次的视频创意套餐

• 采用在线标准化服务流程,让制作过程的投入产出可控,保证视频供应高效稳定。

• 视频经验收后,可跨平台跨账户推送到广告投放平台中使用,高效便捷。

• 投放结果数据在平台内,即可按照视频维度进行查看和分析。

• 更有创意专家、运营团队、审核团队提供全程绿色通道支持,为视频效果保驾。

• 同时, TCC平台近期提供多种优惠政策。

2. 想要3分钟快速做视频 选用模板视频工具

广告主投放朋友圈竖版视频广告, 还可以借助创意中心的多款免费视频制作工具来快速生成视频创意。近日新上线的模板视频工具还针对不同行业和场景,提供各行业模板、主播模板、真人情景剧模板,广告主只需要替换素材即可。

针对创意制作环节中最令人关注的素材版权问题,腾讯广告联合站酷海洛和视觉中国,提供丰富的版权图片,广告主可免费选用这些版权图片。

3. 想要批量化剪辑素材 选用智能编辑工具

如果广告主已有大量的视频素材,需要用于投放朋友圈竖版视频广告,还可以选用创意中心里的智能编辑工具。它可以对已有视频内容和任务进行智能识别、智能剪辑、转换尺寸和调整时长,来更好的匹配素材需求。同时,该工具支持多个视频批量操作,更有效的节省时间。

此外,广告主还可以通过“创意中心”查看“创意排行榜”,原创视频的“看点热榜”和最新新闻的“热点资讯”,支持查看特定行业、版位、来源的创意排行,支持通过曝光量、点击率、转化率等多维度排序和筛选。帮助广告主激发灵感。更有“创意课堂”提供各行业创意方法论,助力生成优质视频创意。

三、朋友圈爆款竖版视频广告规律

在分析了大量优秀竖版视频广告后,我们发现了这几点规律,供大家参考:

投了几千万,搞懂的广告竞价机制在这!

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